Puma-Aktie: Ein Wert für Zocker?

Die Puma-Aktie ist zum Spielball der Spekulanten geworden. Abhängig von den Gerüchten zur Übernahme reagiert der Kurs. Am Montag steigt sie aktuell um +4,3% und steht bei 19,40 €. Lohnt sich hier ein Einstieg?

Gerüchte um Absage der Übernahme

Die französische Milliardärsfamilie Pinault ist mit einem Anteil von 29% der größte Einzelaktionär an dem deutschen Sporthersteller. Immer wieder kamen Gerüchte auf, dass sie ihren Anteil verkaufen möchte.

Als mögliche Interessenten wurden die chinesischen Sportkonzerne Anta Sports sowie Li Ning genannt. Anta Sport expandierte zuletzt sehr stark. So wurden die Sportmarke Fila sowie der Outdoor-Spezialist Jack Wolfskin übernommen. Puma würde daher gut in den chinesischen Konzern passen.

Laut Mediengerüchten liegt der Familie Pinault ein Übernahmeangebot von Antas vor. Der Knackpunkt dürfte jedoch der Preis sein. Pinault will angeblich einen Preis pro Aktie von 40 €. Diesen Preis dürfte Antas jedoch nicht zahlen, Puma befindet sich momentan in einer schwierigen Phase und wird von dem neuen CEO Arthur Hoeld total umgekrempelt.

Führender Sportkonzern soll entstehen

Unabhängig von diesen Gerüchten wird der Konzern neu aufgestellt. Hierbei ist auch ein Abbau von 900 Stellen vorgesehen. Zudem wird das Produktsortiment auf die Bereiche Fußball, Training und Running reduziert.

Das Ziel laut Hoeld ist, dass Puma weltweit die „Top 3“ wird. 2026 wird ein Übergangsjahr und 2027 soll wieder Wachstum einsetzen.

Marketingaktivitäten verstärkt

Um für potenzielle Nachfrager attraktiver zu werden, ist Storytelling sehr wichtig. Für den Ausbau in diesem Bereich wurde die erfahrene Marketingexpertin Nadia Kokni verpflichtet; sie agiert President als Global Brand Marketing.

Zuletzt wurde auch eine langjährige Partnerschaft mit dem Traditionsrennstall McLaren abgeschlossen. Puma wird der Komplettausrüster für die Teamkleidung des britischen Teams.

Was bedeutet das für die Aktie?

Unabhängig von den Fortschritten bei dem Restrukturierungsprogramm, wird die Aktie momentan nur durch die Übernahmephantasie getrieben. Als am Freitag Gerüchte aufkamen, dass Antas die Übernahme absage, fiel der Kurs um rund -14% auf 18,60 €.

Somit ist eine Vorhersage über den weiteren Kursverlauf schwer. Wenn die Familie Pinault weiterhin auf dem Preis von 40 € besteht, kommt es zu keiner Übernahme. Einigen sich beide Partner auf einen Preis von unter 30 €, dürfte meiner Meinung nach die Übernahme stattfinden.

Die Analysten sind sehr skeptisch. Lediglich die Berenberg Bank mit ihrem Zielkurs von 40 € glaubt an die Übernahme. Die Deutsche Bank mit 16 € hält die Aktie für überbewertet. Die anderen Analysten bewegen sich in einer Range von 20 bis 26 €.

Mein Fazit: Die Chancen für eine Übernahme stehen 50:50. Wer jetzt einsteigt, muss hoffen, dass die Übernahme kommt.

Hier sei angemerkt: Anleger, die nach Tech-Aktien mit Multibagger-Potenzial für das neue Jahr suchen, finden in unserem brandaktuellen Report „3 Top-Picks 2026“ fundierte Analysen zu drei vielversprechenden Werten aus zukunftsträchtigen Märkten.