Mattel-Aktie -30%: Am rabenschwarzen Tag investieren?

Die Mattel-Aktie erlebt heute einen rabenschwarzen Tag an der Börse. Der Kurs des US-Spielwarenkonzerns bricht um -30% auf das 5-Jahrestief ein. Womit hat Mattel die Börse geschockt und können Anleger hier nun ein Schnäppchen machen?

Schwache Quartalszahlen

Der Barbie-Hersteller hat die Börse nicht nur mit schwachen Quartalszahlen geschockt, sondern auch mit einem miesen Ausblick enttäuscht. Der Reihe nach:

Im vierten Quartal 2025 steigerte Mattel zwar den Nettoumsatz um 7% gegenüber dem Vorjahr auf 1,77 Milliarden €. Damit blieb der Spielzeugkonzern aber hinter dem Analystenkonsens von 1,84 Milliarden € zurück.

Eine herbe Enttäuschung gab es jedoch beim Gewinn. Während der Markt im Vorfeld EPS in Höhe von 0,54 US$ erwartet hatte, lieferte Mattel nur einen Gewinn je Aktie von 0,39 US$.

Aufgrund der Kaufzurückhaltung der amerikanischen Konsumenten musste Mattel das Geschäft zuletzt mit starken Rabattaktionen ankurbeln. Das zeigt sich auch am Rückgang der Bruttomarge um 480 Basispunkte auf 46%.

Auch das operative Ergebnis verringerte sich im Jahresverlauf um 16% auf 620 Millionen €. Der Free Cashflow sank von 598 im Vorjahr auf 411 Millionen US$ im letzten Quartal.

Und ein mieser Ausblick

Für das Jahr 2026 rechnet Mattel zwar mit einem weiteren Nettoumsatzwachstum zwischen 3 und 6%. Aber obwohl das Unternehmen die Bruttomarge wieder auf 50% erhöhen will, ist die Ergebnisprognose eine bittere Enttäuschung.

Mattel geht im laufenden Jahr von einem Gewinn je Aktie zwischen 1,18 und 1,30 US$ aus. Analysten haben im Schnitt jedoch 1,75 US$ erwartet.

Das Mattel-Management will auch 2026 die Abhängigkeit vom klassischen Spielwarengeschäft weiter reduzieren. Rund um die bekannten Marken des Konzerns soll ein breites Unterhaltungsportfolio aufgebaut werden. Der Blockbuster-Film Barbie im Jahr 2023 hat zu einem gewaltigen Revival der weltberühmten Spielfiguren geführt.

Mattel versucht deshalb, mit einem „Masters of the Universe“- und einem „Matchbox“-Film an diesen Erfolg anzuknüpfen. Zusätzlich plant der Spielwarenkonzern ab 2027 in Lizenz Produkte zu „Teenage Mutant Ninja Turtle“ zu vermarkten.

Neben der Vermarktung von Filmen soll auch das Games-Segment ausgebaut werden. Zu diesem Zweck übernimmt Mattel für 159 Millionen US$ die vollständige Kontrolle über das Gemeinschaftsunternehmen mit NetEase Mattel163.

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Das 5-Jahrestief muss halten

Die Mattel-Aktie fällt heute auf ihr im vergangenen April aufgestelltes 5-Jahrestief. Sollte das Kursniveau von 14,50 US$ nicht halten, droht sogar ein weiterer Kursverfall in Richtung der 10 US$-Marke.

Barbie hat es vorgemacht

Ich halte den Kurssturz der Mattel-Aktie in dieser Höhe für etwas übertrieben. Ja, natürlich hat der Spielwarenkonzern die Gewinnerwartung für 2026 im Mittel um 30% unterboten. Aber ich bin guter Dinge, dass Mattel in den kommenden Jahren wieder bessere Ergebnisse erzielen wird.

Die strategische Erweiterung des Geschäfts in den Bereichen Film und Gaming und die gegenseitige Befruchtung der Franchises könnte ein großer Erfolg werden. Was Barbie geschafft hat, kann meiner Meinung nach auch gut bei den anderen Top-Marken von Mattel gelingen.

Anleger mit einem langfristigen Investmenthorizont können meiner Ansicht nach jetzt in die Mattel-Aktie einsteigen. Ein größeres Downside sehe ich nach dem heutigen Kurssturz nicht mehr.

Abschließend: Echte Top-Picks für dieses Jahr findest Du in unserem Top-Picks 2026 Report.