Hasbro-Aktie: Schlechte News vor Weihnachten
Mit einem Kursverlust von rund -4% setzt die Hasbro-Aktie (WKN: 859888) ihren seit Anfang September bestehenden massiven Abwärtstrend am Dienstagmorgen an den europäischen Börsen fort. Die Aktie des US-Spielwarenherstellers fällt damit wieder fast auf ihr erst kürzlich aufgestelltes 9-Jahrestief. Was drückt auf den Kurs von Hasbro?
ℹ️ Hasbro vorgestellt
Hasbro ist ein US-Spielwarenhersteller mit Sitz in Pawtucket im Bundesstaat Rhode Island. Zu den Produkten bzw. Marken des Unternehmens gehören unter anderem Transformers, G.I. Joe, Power Rangers, Rom the Space Knight, Micronauts, M.A.S.K., Monopoly, Furby, Nerf, Ouija boards, Play-Doh, Twister und My Little Pony. Zudem vertreibt Hasbro in Lizenz Produkte der Marken Peppa Pig und PJ Masks. Das Unternehmen ist an der Börse rund 6,8 Milliarden US$ wert.
Ein radikales Sparprogramm
Mitten im für Spielwarenhersteller generell so wichtigen Weihnachtsgeschäft verkündet Hasbro eine sehr schlechte Nachricht: Der Konzern trennt sich von 1.100 Mitarbeitern. Zur Einordnung: Das sind 20% der Gesamtbelegschaft des Spielwarenherstellers. Bereits zu Jahresbeginn hatte sich Hasbro von 800 Mitarbeitern getrennt.
Hintergrund für den drastischen Stellenabbau sind die schlechten Geschäfte des Spielwarenherstellers. Im Rahmen der Präsentation des letzten Quartalszahlen korrigierte Hasbro seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr um 13 bis 15% nach unten.
Wichtige Marken wie My Little Pony, Nerf und Transformers stoßen derzeit bei Verbrauchern auf eine geringe Nachfrage. Auch für 2024 erwartet das Hasbro-Management keine große Belebung des Geschäfts.
Durch den Personalschnitt erhofft sich Hasbro jährliche Einsparungen in Höhe von 350 bis 400 Millionen US$. Wichtige Funktionen sollen im Zuge der Reorganisation des Unternehmens ausgelagert werden.
Auf dem Weg zum 9-Jahrestief
Erst vor knapp einem Monat fiel die Hasbro-Aktie auf ein neues 9-Jahrestief. In den vier Wochen danach zeichnete sich eine leichte Kurserholung ab. Durch den Kursrückgang am Dienstag wurde diese aber schon wieder zunichte gemacht.
Charttechnisch dürfte die Hasbro-Aktie ein weiteres Mal ihr Mehrjahrestief bei ca. 43 US$ ansteuern.
Keine Besserung in Sicht
Die Hasbro-Aktie drängt sich derzeit nicht zum Kauf auf. Der schwache Ausblick auf das kommende Geschäftsjahr macht eine Kurserholung in den kommenden Monaten eher unwahrscheinlich.
Der Spielwarenhersteller ist zwar traditionell sehr profitabel. Angesichts des schwachen Umsatzumsatzentwicklung führt dies jedoch nicht zu Kurssteigerungen.
Da hilft auch keine attraktive Dividendenrendite von durchschnittlich 3,7% in den letzten fünf Jahren. Die Gesamtrendite der Hasbro-Aktie war in diesem Zeitraum klar negativ. Besserung ist nicht in Sicht.
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