Puma-Aktie: Anta greift zu – was kommt jetzt?

Die Puma-Aktie sprang am Dienstag in der Spitze bis auf 26,50 €, korrigierte dann jedoch deutlich wieder. Aktuell gewinnt sie +5,4% und steht bei 22,80 €. Hintergrund ist der Einstieg von Anta Sports. Damit herrscht jetzt Klarheit. Was bedeutet das für den zukünftigen Kursverlauf?

Anta Sports steigt ein

Was bisher als Gerücht gehandelt wurde, ist jetzt wahr geworden. Der chinesische Sportbekleidungsanbieter Anta übernimmt den 29,06%-Anteil der Familie Pinault. Der Kaufpreis liegt bei 1,51 Milliarden €, umgerechnet sind das 35 € pro Aktie. Damit liegt er deutlich unter den Preisvorstellungen der Familie Pinault mit 40 €.

Das zeigt, dass Anta seine Expansionsstrategie gezielt fortsetzt. Im vergangenen Jahr wurde für 290 Millionen US$ der Outdoor-Spezialist Jack Wolfskin übernommen. Eine weitere große Übernahme im Volumen von 5,2 Milliarden US$ betraf Amer Sport; Amer besitzt die Premiummarken Salomon sowie Arc`teryx.

Anta erklärte, dass sie einen Sitz im Aufsichtsrat anstreben. Eine Komplettübernahme wurde vorerst ausgeschlossen.

Führender Sportkonzern soll entstehen

Unabhängig von dem Einstieg wird der Konzern unter dem neuen CEO Arthur Hoeld neu aufgestellt. Hierbei ist auch ein Abbau von 900 Stellen vorgesehen. Zudem wird das Produktsortiment auf die Bereiche Fußball, Training und Running reduziert.

Das Ziel laut Hoeld ist, dass Puma weltweit die „Top 3“ wird. 2026 wird ein Übergangsjahr und 2027 soll wieder Wachstum einsetzen.

Wirtschaftlich dürfte sich der Einstieg positiv auswirken. Damit bieten sich im chinesischen Markt bessere Absatzchancen.

Marketingaktivitäten verstärkt

Um für potenzielle Nachfrager attraktiver zu werden, ist Storytelling sehr wichtig. Für den Ausbau in diesem Bereich wurde die erfahrene Marketingexpertin Nadia Kokni verpflichtet; sie agiert President als Global Brand Marketing.

Zuletzt wurde auch eine langjährige Partnerschaft mit dem Traditionsrennstall McLaren abgeschlossen. Puma wird der Komplettausrüster für die Teamkleidung des britischen Teams.

Was bedeutet das für den weiteren Kursverlauf?

Der Übernahmepreis mit 35 € liegt aktuell rund +35% über dem aktuellen Kursniveau. Ob die Aktie bis auf den Übernahmekurs steigt, ist fraglich. Mit dem Einstieg kann Anta auch so wesentlichen Einfluss auf die Geschäftsführung sowie die Strategie des Sportkonzerns ausüben.

Knackpunkt für weitere Kurssteigerungen ist aus meiner Sicht, dass eine Komplettübernahme vorerst ausgeschlossen wurde. Das kann sich zukünftig jedoch ändern. Vorerst erwarte ich jedoch einen Kursrückgang. Das ist nach dem starken Eröffnungskurs bereits zu sehen.

Maßgebend für den weiteren Kursverlauf ist daher, wie sich die Ertragslage entwickelt. Die Transformation dürfte sich erst im zweiten Halbjahr 2026 oder im ersten Halbjahr des nächsten Jahres positiv auswirken. Eine mögliche Range für den weiteren volatilen Kursverlauf sehe ich bei 19 bis 24 €.

Es wird jetzt auch spannend, wie die Analysten auf den Einstieg reagieren. Goldman Sachs führt mit ihrem Zielkurs von 26,50 € die Liste der Bewertungen an; die Deutsche Bank mit 16 € hält die Aktie für überbewertet.

Mein Fazit: Der Einstieg von Anta ist positiv zu werten. Einen stärkeren Kursanstieg ist vorerst nicht zu erwarten.

Hier sei angemerkt: Anleger, die nach Tech-Aktien mit Multibagger-Potenzial für das neue Jahr suchen, finden in unserem brandaktuellen Report „3 Top-Picks 2026“ fundierte Analysen zu drei vielversprechenden Werten aus zukunftsträchtigen Märkten.