Netflix: Hilft der Strategiewechsel der Aktie?
Die Netflix-Aktie (WKN: 552484) hat seit Jahresbeginn rund +20% auf 358,60 US$ zugelegt. Allerdings scheint seit den letzten, eher gemischten Quartalsergebnissen nicht viel Potenzial in dem Titel zu sein. Kann der jüngste Strategiewechsel des Managements Abhilfe schaffen?
Netflix ist der führende Anbieter, wenn man an Streaming denkt. Das 1997 gegründete Kreativunternehmen aus dem Filmbereich mit Sitz in Los Gatos, Kalifornien kommt aktuell auf eine Marktkapitalisierung von 158,4 Milliarden US$.
Neue Strategie
Die Weitervergabe von Passwörtern und das Teilen von Accounts war in den vergangenen Jahren ein großes Problem für Netflix. Bereits 2021 kündigte der Konzern deshalb an, etwas gegen dieses Kundenverhalten zu unternehmen, doch bisher wurden keine Lösungsansätze öffentlich gemacht. Nun präsentierte das Unternehmen aber eine bereits in Lateinamerika getestete Lösung des Problems und führte diese jetzt im Hauptmarkt USA ein.
So begann der Streaming-Anbieter am Dienstag damit, seinen Kunden E-Mails zu schicken, in denen er sie aufforderte, die Nutzung auf ihren Haushalt zu beschränken und zusätzliche Mitgliedschaften (zu einem günstigeren Preis) für diejenigen außerhalb des Haushalts zu erwerben. So ist es in den USA nun möglich, den Account für 7,99 US$ mit jemandem außerhalb des Haushalts zu teilen.
Nicht das, was erwartet wurde
Allerdings ist das nicht unbedingt die Strategie, welche von vom Markt erwartet wurde, denn bisher ist noch unklar, auf welcher technologischer Basis das Unternehmen nun derartige Sperrungen vornimmt. Sollte Netflix nur mit neuen Angeboten Kunden bitten, nicht mehr ihr Passwort zu teilen, so wäre dies für Anteilseigner in jedem Fall eine herbe Enttäuschung.
Ergebnisse hierzu und zu der neuen Strategie dürften Anleger aber erst bei den Quartalszahlen am 17. Juli oder bei der deutlich früheren Hauptversammlung am 2. Juni bekommen.
Aktie dürfte unter Druck bleiben
Bis dahin dürfte die Netflix-Aktie aber weiter ein Spielball der Märkte bleiben und sich mit den großen Indizes bewegen. Die Analysten der Wall Street hingegen erwarten eher eine Seitwärtsbewegung des Papier: Das durchschnittliche Rating liegt zwar noch bei Kaufen, doch der Konsens des Kursziels bewegt sich nur magere +1,8% über dem aktuellen Niveau.
Interessant erscheint die Streaming-Aktie für mich deswegen erst wieder um die 250 US$, da sich hier eine starke Unterstützungsbasis ausgebildet hat, oder wenn neue positive Nachrichten dem Papier potenzial Verleihen.
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