Beiersdorf-Aktie: Jetzt einsteigen nach dem Kursrutsch?
Nach dem heftigen Kurseinbruch zu Beginn der Woche kämpft sich die Beiersdorf-Aktie langsam zurück. Am Mittwoch stieg der Kurs in der Spitze auf 81,90 € und näherte sich damit wieder dem Niveau an, das vor der Prognosesenkung noch Bestand hatte. Zuletzt notierte das Papier rund 2,4 Prozent im Plus bei gut 80,00 €.
Warum der Kurs am Montag so brutal eingebrochen war
Auslöser war eine Senkung der Umsatzprognose. Das hat Anleger kalt erwischt, und der Ausverkauf kam schnell. Jetzt liegen die endgültigen Halbjahreszahlen auf dem Tisch, und der Markt atmet etwas durch.
Interessant ist, was Analyst Thomas Wissler von MWB Research dazu sagt. Er sieht in den Margenzielen für das Gesamtjahr einen deutlichen Rückgang für das zweite Halbjahr. Der Grund dafür liegt seiner Einschätzung nach in einer gezielten Marketingoffensive von 100 Millionen €, die Beiersdorf im zweiten Halbjahr stemmen will. Mit diesem Geld soll ein 18-monatiger Sanierungsplan für die Marke Nivea finanziert werden.
Nivea-Sanierung auf Kosten der Marge
Das klingt zunächst nach einem schlechten Deal für kurzfristig denkende Investoren. Meiner Meinung nach ist der strategische Gedanke dahinter aber durchaus nachvollziehbar. Den Markenwert von Nivea wieder aufzubauen, auch wenn das kurzfristig auf die Margen drückt, kann langfristig mehr wert sein als kurzfristig schöne Quartalszahlen zu liefern.
Was bedeutet das für die Aktie
Die Teilreaktivierung des Kurses am Mittwoch zeigt, dass der Markt die Situation etwas nüchterner bewertet als noch zu Wochenbeginn. Die Frage ist, ob die 100 Millionen € teure Marketingoffensive bei Nivea tatsächlich fruchtet oder ob Beiersdorf damit über mehrere Quartale hinweg unter Margendruck bleibt. Sollte der Sanierungsplan greifen und die Marke Nivea bis zum Ende des 18-monatigen Zeitraums an Strahlkraft gewinnen, könnten sich die Margen wieder erholen und die Aktie neuen Rückenwind bekommen. Bleibt der Effekt aus, dürfte der Kurs wieder unter Druck geraten.
Quelle: dpa-AFX
Beiersdorf kaufen, halten oder verkaufen? Unsere zehnköpfige Redaktion berichtet regelmäßig über Beiersdorf und informiert Dich in Echtzeit, wenn Handlungsbedarf besteht. Aktiviere dafür einfach unseren kostenlosen Aktien-Alarm und sichere Dir Deinen persönlichen Informationsvorsprung.
Beiersdorf weiterverfolgen – jetzt kostenlosen Aktien-Alarm aktivieren »