Nike-Aktie: Helfen ihr nun pinke Schuhe aus der Misere?
Superstars in Pink
Fast die ganze Welt ist dieser Tage im Fußballfieber und wer bei den Spielen genauer hinsieht, wird bemerkt haben, dass Pink offenbar die neue Modefarbe bei den Herren ist. Einige Superstars, darunter Kylian Mbappé, Vinicius Junior und Leroy Sané tragen auffällige pinkfarbene Schuhe von Nike (Mercurial Vapor und Superfly).
Aus Marketingsicht ist die Farbe ein genialer Schachzug. Auf dem grünen Rasen und unter dem grellen Flutlicht der WM-Stadien bietet kaum eine Farbe einen so extremen Kontrast. Die Schuhe stechen bei jeder TV-Übertragung und in den Zeitlupen sofort ins Auge.
Wie Adidas und Puma nutzt selbstverständlich auch Nike die Fußball-WM in großen Stile, um Werbung für sich zu machen. Der US-Sportartikelkonzern ist zwar kein offizieller Turniersponsor, nutzt die WM aber als Bühne über das Teamsponsoring.
Von den 48 teilnehmenden Nationen bei dieser WM stattet Nike zwölf Nationalmannschaften komplett mit Trikots, Trainingskleidung und Ausrüstung aus. Damit liegt Nike im Ausrüster-Ranking auf Platz 2 zwar napp hinter Adidas. Mit Brasilien, England, Frankreich und vor allem den beiden Co-Gastgebern Kanada und den USA werden einige der aus Marketingsicht wichtigsten Teams aber von Nike ausgestattet.
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Kooperation mit LEGO
Pünktlich zur Fußball-Weltmeisterschaft hat Nike auch gemeinsam mit dem LEGO-Konzern eine spezielle WM-Kinderkollektion in den Handel gebracht. Die berühmten Fußballschuhe Mercurial Vapor und Tiempo wurden für Kinder neu aufgelegt – verziert mit wilden, von LEGO-Steinen inspirierten Panther-Grafiken und schillernden, holografischen Logos. Dazu gibt es spezielle Aero-FIT-Trikots und Shorts sowie weitere Fußballaccessoires, alles mit den von Tieren inspirierten LEGO-Stein-Grafiken.
Die Kooperation zwischen der Sport- und der Spielwarenmarke findet übrigens nicht nur im Regal statt, sondern auch in der echten Welt. Nike und LEGO bauen weltweit temporäre Erlebnisparks auf (wie in den LEGOLAND-Resorts oder bei großen Fan-Meilen zur WM). Dort können Kinder eigene Sportsammelkarten mit LEGO-Minifiguren designen, Mini-Trikots aus Bausteinen entwerfen und an sportlichen Challenges teilnehmen.
Noch keine Wende im Chart
Die Nike-Aktie hat Mitte Mai bei einem 11-Jahrestief von 42 US$ vorerst einen Halt gefunden. Seitdem konnte sie etwas Abstand zu diesem Mehrjahrestief gewinnen.
Eine charttechnische Wende zeichnet sich aber noch nicht ab. Dafür muss der Aktie der Sprung über die 50-US$-Marke gelingen.
Die Bewertung geht von einem Turnaround aus
Trotz der allgemeinen Euphorie rund um den Fußball rate ich Anlegern, weiterhin die Finger von der Nike-Aktie zu lassen. Ein Turnaround zeichnet sich beim US-Sportartikelkonzern nach wie vor nicht ab.
Der Jahresumsatz stagniert bei rund 46 Milliarden US$. Besserung ist im laufenden und im kommenden Jahr kaum in Sicht.
Auch nicht bei der Profitabilität. Nike gehört zu den größten Opfern der US-Zollpolitik gegenüber asiatischen Staaten. Wie diese sich unter Präsident Trump weiter entwickeln wird, kann niemand vorhersagen.
Das wäre alles nicht so schlimm bei einer moderaten Bewertung. Aber mit einem Forward-KGV von 24 ist die Bewertung der Nike-Aktie alles andere als moderat. Woher die Börse ihren Optimismus nimmt, dass Nike in den nächsten Jahren wieder wächst und vor allem wieder profitabler wird, weiß ich nicht.
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ℹ️ Nike in Kürze
- Nike (WKN: 866993) mit Sitz in Beaverton im US-Bundesstaat Oregon ist der weltweit führende Hersteller von Sportartikeln.
- Der Erfolg des 1964 gegründeten Unternehmens basiert auf seinen Sportschuhen. Heutzutage vermarktet Nike darüber hinaus ein sehr breites Sortiment an Sport- und Freizeitbekleidung, Sport-Accessoires sowie Uhren und Fitness-Trackern.
- Der Sportartikelkonzern verkauft seine Ware sowohl über den Groß- und Einzelhandel als auch über eigene Brand-Stores und einen Online-Shop.
- Nike ist Mitglied in den US-Leitindizes Dow Jones Industrial und S&P 500. In Deutschland ist sie über Tradegate handelbar. Der Marktwert liegt aktuell bei etwas 67 Milliarden €.
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Fazit
Die Nike-Aktie ist trotz des allgemeinen Fußball-Fiebers kein Investment wert. Ob die Fußball-WM dem US-Sportartikelgiganten einen Schub verleihen kann, ist meiner Einschätzung nach fraglich. Der Turnaround ist noch lange nicht geschafft. Die aktuelle Bewertung der Nike-Aktie geht aber bereits von einem erfolgreichen Turnaround aus — das ist mir eine zu rosige Sicht der Dinge.